தொடக்க காலத்தில் தினசரி பார்வை நேரம் பயனாளர் ஒன்றுக்கு 5 மடங்கு அதிகரிப்பு; வடிவத்தின் மீது நிலையான ஈர்ப்பை வெளிப்படுத்துகிறது
மும்பை, ஜூன் 11, 2026:
இந்தியாவின் ஸ்ட்ரீமிங் துறையில் முக்கியமான முன்னேற்றமாக, JioHotstar-இல் TADKA 100 மில்லியன் பயனாளர்கள் என்ற முக்கிய மைல்கல்லை எட்டியுள்ளது. இது, உயர்தர மைக்ரோ-கான்டென்ட் ஒரு பொதுவான பொழுதுபோக்கு பிரிவாக வளர்ந்துவருவதை வெளிப்படுத்துகிறது. இந்த சாதனை, பார்வையாளர்கள் கதைகளை அனுபவிக்கும் முறையில் ஒரு பெரிய மாற்றத்தைச் சுட்டிக்காட்டுகிறது — பாரம்பரிய நீளமான உள்ளடக்கத்துடன் சேர்த்து, மொபைல் அடிப்படையிலான குறுகிய வடிவ அனுபவங்களைத் தழுவுகின்றனர்.
தொடக்கத்திலிருந்து, TADKA-வில் ஒரு பயனாளரின் தினசரி பார்வை நேரம் 5 மடங்கு அதிகரித்துள்ளது. இது நிலையான ஈடுபாட்டையும், வயது மற்றும் பிராந்திய ரீதியாக விரைவான ஏற்றத்தையும் காட்டுகிறது.
TADKA-வின் ஈர்ப்பு பல்வேறு பார்வையாளர் குழுக்களில் வெளிப்படுகிறது. அதன் பார்வையாளர்களில் 42% பேர் 24 வயதுக்கு உட்பட்டவர்கள். அதே நேரத்தில், மெட்ரோ நகரங்களிலும் Tier 2 நகரங்களிலும் இருந்து ஒவ்வொன்றாக சுமார் 40% பார்வை நேரம் உருவாகிறது. இது, நாளாந்த வாழ்க்கை முறைகளில் எளிதாக இணையும் உயர்தர, மொபைல்-முன்னுரிமை கதை சொல்லலுக்கான அதிகரிக்கும் தேவைமையை காட்டுகிறது.
இந்த மாற்றம் கதைகள் உருவாகும் முறை மற்றும் இடங்களையும் மாற்றுகிறது. மைக்ரோ-கான்டென்டிற்கான தேவை அதிகரிக்கும் நிலையில், தயாரிப்பு பணிகள் பாரம்பரிய பொழுதுபோக்கு மையங்களைத் தாண்டி விரிவடைந்துள்ளன. மும்பை, டெல்லி, லக்னோ, இந்தூர், ஹைதராபாத், பெங்களூரு மற்றும் சென்னை போன்ற நகரங்களில் படப்பிடிப்புகள் நடைபெற்று வருகின்றன. இதன் மூலம் பல்வேறு கதைகள், குரல்கள் மற்றும் பார்வைகள் வெளிப்படுகின்றன; மேலும் பரவலான, பல்வகைமையான படைப்பாற்றல் சூழல் உருவாகிறது.
JioHotstar ஸ்ட்ரீமிங் தளத்தில் அறிமுகமாகிய TADKA, 100-க்கும் மேற்பட்ட அசல் தலைப்புகளுடன், நாளின் பல வேளைகளில் பார்வையாளர்களை சேவையளிக்கும்வகையில் உருவாக்கப்பட்டது. 30 முதல் 60 விநாடிகள் வரை கொண்ட செங்குத்தான (vertical) எபிசோடுகளுடன், இது முழுமையாக மொபைல் பயன்பாட்டை மையமாகக் கொண்டது. தினசரி உணர்வுகள், உறவுகள், ஆசைகள் மற்றும் சமகால இந்திய வாழ்க்கையை பிரதிபலிக்கும் கதைகள் இதில் இடம்பெறுகின்றன. காதல், நாடகம், த்ரில்லர், நகைச்சுவை, விளையாட்டு மற்றும் இளைஞர் மையமான கதைகள் உள்ளிட்ட பல்வேறு வகைகளை இது வழங்குகிறது. மேலும், இந்த உள்ளடக்கம் ஹிந்தி, தமிழ், தெலுங்கு உள்ளிட்ட பல மொழிகளில் கிடைக்கிறது.
இந்த மைல்கல்லைப் பற்றி கருத்து தெரிவித்த JioStar நிறுவனத்தின் மைக்ரோ கான்டென்ட் நிர்வாகத் துணைத் தலைவர் அம்புஜ் காஷ்யப் கூறியதாவது:
“100 மில்லியன் பயனாளர்களை கடந்தது TADKA-விற்கான ஒரு மைல்கல்லாக மட்டும் அல்ல; இது ஸ்ட்ரீமிங் துறையின் வளர்ச்சியில் ஒரு முக்கிய திருப்புமுனையாகும். பார்வையாளர்கள் நடத்தை, பாரம்பரிய பார்வை வடிவங்களைத் தாண்டி விரிவடைந்து வருகிறது, இதன் மூலம் நாளின் பல்வேறு தருணங்களில் இயல்பாக இணையும் புதிய கதை சொல்லல் வாய்ப்புகள் உருவாகின்றன. தற்போது நாம் காண்பது, உயர்தர மைக்ரோ-கான்டென்ட் ஒரு முக்கியமான பொழுதுபோக்கு பிரிவாக உருவெடுப்பதாகும். இதன் விரிவும் ஈடுபாடும், இந்த வடிவம் புதிய படைப்பாற்றல் வாய்ப்புகள், புதிய பார்வையாளர்கள் மற்றும் தொழில்துறைக்கு வளர்ச்சி வாய்ப்புகளை உருவாக்கும் என்பதில் எங்களின் நம்பிக்கையை உறுதிப்படுத்துகிறது. வலுவான கதை சொல்லல், தயாரிப்பு புதுமை மற்றும் விரைவாக வளர்ந்து வரும் படைப்பாளர் சூழல் மூலம் இந்த பிரிவை மேலும் வளர்ப்பதில் எங்கள் கவனம் தொடர்கிறது.”
TADKA, பார்வையாளர்களின் நடத்தை மாற்றங்களை மையமாகக் கொண்ட JioHotstar-ன் விரிவான நோக்கின் ஒரு பகுதியாகும். பல்வேறு வடிவங்கள், சாதனங்கள் மற்றும் சூழல்களில் உள்ளடக்கத்தை அணுகும் பார்வையாளர்களுக்காக, தளம் தொடர்ந்து புதுமைகளை அறிமுகப்படுத்தி வருகிறது. இடையாடும் வர்த்தகம் (interactive commerce), இரண்டாம் திரை அனுபவங்கள் (second-screen experiences) மற்றும் உயர்தர மைக்ரோ-கான்டென்ட் ஆகியவற்றின் மூலம், கதைகளுடன் மக்கள் இணையும் முறையை JioHotstar விரிவுபடுத்தி வருகிறது. இதன் மூலம் இந்திய பொழுதுபோக்கு துறையின் அடுத்த கட்டத்தை வடிவமைத்து வருகிறது.
